Специалисты агентства INFOLine подвели итоги развития собственных торговых марок розничных сетей России за 2010 и первое полугодие 2011 года. По результатам INFOLine Private Label Profi, в 6 разных номинациях победили компании «Магнит», «X5 Retail Group», «Ашан», «METRO Cash&Carry», «Лента», «Дикси» и «Мария-Ра». Лидеры рейтинга поделились с его составителями секретом успеха своих компаний в работе с СТМ.

Впервые агентство INFOLine специально для форума «Собственная торговая марка – 2012», организуемого КВК «Империя», подготовило рейтинг сетей FMCG России по развитию собственных торговых марок, исходя из доли СТМ в выручке сетей в 2010 и 2011 гг. (в %), доли СТМ в общем количестве SKU в 2010 и 2011 гг. (в %), общего объёма продаж товаров под СТМ (в рублях), общего количества SKU под СТМ (в штуках) и ряда других показателей.

Иван Федяков, генеральный директор INFOLine: «В ближайшие годы неминуемо доля СТМ в России будет стремиться к среднеевропейскому показателю. На фоне усиливающейся конкуренции среди производителей продуктов питания и ограниченных возможностей эффективного продвижения собственных брендов для многих предприятий пищепрома работа с собственными торговыми марками розничных сетей сегодня становится ключевым вопросом развития бизнеса. Российская розница продолжает активно развиваться, и уже в недалеком будущем российские розничные сети и производители смогут извлекать из работы с СТМ все выгоды, которыми уже пользуются многие их коллеги за рубежом».

На форуме «СТМ-2012» составители «табели о рангах» наградили лучшие сети по работе с собственными торговыми марками в 6 номинациях. Призы победителям вручали генеральный директор INFOLine-Аналитика Михаил Бурмистров, исполнительный директор АКОРТ Илья Белоновский, директор по развитию Руспродсоюза Мария Ишкова и коммерческий директор «Помидорпром» Глеб Самонов.

По результатам рейтинга INFOLine Private Label Profi,  победу сразу в двух номинациях - «Лидер по продажам» и «За долю в ассортименте» - разделили самая быстрорастущая сеть России «Магнит» и компания X5 Retail Group, крупнейший по выручке и торговым площадям ритейлер по итогам 2010 года.

Директор по СТМ X5 Retail Group Андрей Кравец, отвечая на вопрос составителей рейтинга на пресс-конференции в рамках церемонии награждения, прокомментировал секрет успеха компании: «Ключевой фактор успеха в том, что мы хотим это делать, потому что мы понимаем, что это важно и нужно нашим покупателям». Андрей Кравец также выразил благодарность покупателям, поставщикам, «без которых ничего бы не работало», и конкурентам за то, «что они не дают стоять на месте и спать».

 «Лидером по эффективности» развития собственных торговых марок в формате «Гипермаркет» стала французская сеть «Ашан». «Главное - увлеченность делом каждого сотрудника, чтобы каждый сотрудник был хорошо мотивирован, с радостью приходил на работу и был готов предоставлять высокий результат», - комментирует успех «Ашана» в развитии собственных торговых марок менеджер по закупкам отдела СТМ сети «Ашан» Надежда Падерина.

 В рейтинге розничных сетей России по развитию собственных торговых марок INFOLine Private Label Profi сеть «Мария-Ра» победила сразу в двух номинациях: «За долю в обороте» и «Лидер по эффективности» в формате «Супермаркет». По результатам рейтинга розничных сетей по развитию собственных торговых марок, составленного специалистами INFOLine, «Мария-Ра» продемонстрировала самые высокие показатели доли товаров под собственными торговыми марками в обороте сети, а также эффективности развития СТМ.

Лидером по эффективности» развития собственных торговых марок в формате  «Магазин у дома» по итогам 2010 и первого полугодия 2011 года признана сеть «Дикси». Для определения «лидера по эффективности» авторы INFOLine Private Label Profi использовали показатель отношения доли собственных торговых марок в общем объеме продаж к доле СТМ в общем количестве SKU сети. Наибольшую эффективность в развитии СТМ продемонстрировала «Дикси», став лидером в формате «Магазин у дома».

Компания METRO Cash & Carry по итогам 2010 и первой половины 2011 года лидирует по количеству товаров под собственными торговыми марками, выяснили аналитики INFOLine.  Сеть стала победителем в номинации «Лидер по внедрению» рейтинга INFOLine Private Label Profi.

По итогам 2010 и первого полугодия 2011 года, лучшим специалистом по работе с собственными торговыми марками розничных сетей стал директор по управлению СТМ «Ленты» Петр Костыгов.

Рейтинг INFOLine Private Label Profi объединил уже существующие в России наиболее успешные практики  работы с СТМ, обобщил опыт компаний, которые смогли добиться наиболее высоких результатов в этом направлении и научились извлекать из него существенные выгоды для развития бизнеса.